身为一名关注数字营销多年的从业者，其众多经历之中，有见诸多品牌于流量潮水般的冲击里，历经起伏兴衰上下变幻之事态。今天，要讲述分享的是，我的朋友李明，借助内容营销之方式途径的这件真实事略，讲述他何以助力托特纳姆热刺足球俱乐部在中国市场达成突破的情况。而这篇文章将会把体育营销的深层内在逻辑予以揭示展现，那些于数字时代寻觅搜寻品牌增长之道的人，会从中获得启发受到助益。
# 体育俱乐部如何玩转内容营销？#
在2023年刚开始的时候，当上李明来到热刺中国区数字营销团队加入的时候，处在那个期间，俱乐部在中国呈现社交媒体之上的互动数据是正在持续下降滑落当中。跟英超的其它豪门去做比例性的比较，热刺他们所拥有的内容一直以来持续都是不温不火的状态。
在三月的一次团队会议上，李明直言不讳地指出问题，我们发的，关于赛果的那些，海报互动非常少，球员们训练的视频，被观看的数量，也不是很高，中国的球迷好像对热刺缺少热情 。
历时两周完成数据分析后，李明发觉根本问题是内容同质化程度极高，所有俱乐部都在发布相近内容，诸如赛前预告、赛后战报以及球员专访，我们必须探寻差异化路径 。
# 内容营销如何匹配用户真实需求？#
在热刺的内容分类一事上，李明提出了新的划分方式，此划分方式要把热刺的内容重新划分为四种不同类型，分别是实时快讯型，赛事实录型，深度解读型以及粉丝互动型，而后来被证明的是，这种分类成为了扭转局面的关键所在。
实时快讯型的内容承担着传递即时消息的职责，像转会动态以及球员伤情更新之类的；赛事实录型是着重于比赛精华的，借助多角度回放以及数据分析来予以呈现；深度解读型的围绕挖掘这个俱乐部历史并且覆盖战术体系还有青训故事；粉丝互动型凭借投票、问答以及线下观赛活动来增强参与感。
在那年四月举办的一次策划会上，李明着重强调，“但我们忽略了一个核心”，紧接着表示，“中国球迷所需要的并非是单向的信息灌输”这里停顿一下，再接着说，“而是情感连接以及参与感。”。
那次偶然的观察成为了转折点，李明留意到，在2025年11月举办的全运会田径赛事里，“00后”选手李泽洋和陈妤颉拿到百米冠军的消息于社交媒体上引发了热烈讨论，这其中，有关李泽洋的情况尤为突出，他身为全运会首位“00后”男子百米冠军，使得这个话题的阅读量很快就突破了一亿 。
李明十分敏锐地指出，年轻人内心渴望看到新生代力量的那种突显，热刺手中同样具有一批年轻素质的球员，又为何我们不去借鉴这种所谓带'新一代'性质的叙事呢 ？
# 如何借势热点提升品牌leyu乐鱼体育影响力？#
李明团队很快把策略进行调整，他们不再只是着重突出球星凯恩，而是着手去打造“热刺青年军”这样的概念，将关注点放在队内年轻球员的成长情况之上了。
同时，团队留意到，荒野求生选手“林北”， 在张家界七星山挑战赛里， 因他的乐观态度， 受到了网友的欢迎。 林北自称“没心没肺没烦恼”的这般态度， 引发了广泛的共鸣， 而这种真实不做作的人格魅力， 恰恰是社交媒体最为稀缺的内容。
在团队讨论里，李明说道，“体育内容也得要有这般的人设，”为啥这般讲呢？因为咱们队里年轻的球员比达尔，于训练期间老是满脸都挂着笑容，哪怕出现失误了，也会马上就振作起来，这不正是球场上那种“没心没烦”的表现吗？
该团队紧接着制作了一系列围绕“热刺的快乐青年”这一主题的内容，用以展现年轻球员于训练之时以及生活当中的真实瞬间，这般内容很快就引发了共鸣，尤其是吸引了数量众多的年轻球迷予以关注。
然而，接踵而来又是新的挑战。在2025年下半年的时候，由于亚马逊面临着宏观经济不稳定的状况，以及感受到关税压力和巨额投资压力，进而导致其股价在三个月内出现了下跌，下跌幅度达到了22% 。并且，其所开展的云计算业务也就是AWS，它的增长速度呈现出放缓态势，因为这样引发了市场的担忧。就是这样一个商业案例，使得李明展开了如下思考：内容营销是不是同样也需要去平衡短期所能够达成的效果以及长期投资呢标点符号问号。
# 内容营销如何实现持续增长？#
在亚马逊面临短期利润压力的状况之时，它依旧持续坚定不移地坚持对AWS以及人工智能进行长期投资，这样子的一种战略定力十分值得我们去学习，李明于季度总结当中这般表示，内容营销同样不可以仅仅只是着眼于眼前的数据，而是要去构建出一个具备可持续性的生态 。
李明所带领的团队做出决定，要推行一种名为“内容金字塔”的模型，其底层涵盖的是平时日子里的实时快讯以及赛事实记录，以此来维持基础曝光，它的中层涉及的是一周时间内的深度解读以及粉丝之间的互动情况，依靠这些来增加用户粘合力，而其顶层指的是每个季度时分所推出的重磅故事以及大型活动，凭借这些去塑造品牌影响力 。
迎来检验的是这一策略，时间为2025年12月。当“南京到无锡规划地铁通联”的谣言于网上传播之际，官方及时进行辟谣，从而避免了误导。这一事件致使李明团队对内容的真实性暨专业性愈发重视 。
李明表示，足球内容时常会遭遇谣言的纠缠情形，像是球员转会、主帅下课这类不真实讯息。还称作为官方渠道，我们得在第一时间给出准确信息，进而建立起信任 。
团队为此增设那“热刺真相官”栏目，按一定周期回应球迷所关切的问题以及流言 ，这样的一项举措大幅度提升了俱乐部的公信力 。
截止到2026年年初的时候，热刺中文社交平台的月平均互动数量相较于一年之前增长了达到三倍之多，粉丝数目增长超过了120万，更值得特别指出的是，中国区域官方商城的球衣销售数量创造出了历史最高纪录。
# 内容营销的真正价值是什么？#
回顾这一年多的历程，李明总结出几点关键心得：
内容营销的关键并非传播，而是连接 ，如同全运会百米赛事冠军的获得者李泽洋所讲的“在取得冠军之后便要从零点起始”那般 ，对于内容营销而言也是欠缺不得这种始终不停止以及向前迈进的心态的 。
是不可以妥协的底线存在着真实性以及专业性。就像官方迅速澄清围绕地铁的不实传言，品牌同样需要始终坚持去传递真实的信息。
在效果的比较上，情感共鸣相较于信息传递，显得更为重要。荒野求生领域里，有一位颇获关注的选手林北，他所受喜爱的情况表明，真实存在的人格魅力，远甚于经过特意塑造营造出来的那种形象，更具备打动人心的力量。
成功的关键在于长期投入，如同企业要平衡短期压力以及长期投资那般，内容营销同样需要战略耐心。
李明于团队庆功宴上宣称，于最后，表示我们所售卖的并非产品，着实是情感以及归属感，可当中国球迷在凌晨3点甘愿起床去为热刺加油鼓劲，当他们于社交平台之上给我们的球员创作同人一类作品，当我们目睹孩子们身着热刺球衣在操场上进行踢球活动，而这些瞬间，才算是内容营销具备的真正价值 。
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